勿被热点蒙蔽双眼,环保依旧是要脚踏实地

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2010-08-25 17:14:00 来源: 神州加盟网  有1343人参与
  • 经营范围:环保
  • 门店数量:4098家
  • 单店投资额:20~50
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  两会后,似乎一下子,所有的行业都迷上了“低碳”这个字眼,所有的企业都开始以“低碳”作为2010年的一个营销的重要主题,觉得只要有“低碳”,就是一个忠实的环保加盟者了,许多的连锁加盟企业纷纷推出“低碳”口号,研发“低碳”产品,似乎,一下子,低碳这个词就开始泛滥了。

  其实追逐热点几乎已经成了近年来市场营销的必然手段。当然,这其中与广告人的贡献不可分割。玩转热点诚然是好,但热点并非是人人皆可玩转之,有人是把热点当了重点,但有人则更多的是把热点当做某个阶段的过渡而已。其实,作为企业或品牌行为,与时俱进是必须的,只是与时俱进的标准和手段却是需要甄别和考量。

  概念定义则多是对一个产品和其功能本身的附加和延伸,比如近社会谈到多的低碳,突然之间你会发现,周边的一切都被低碳化了,原本高等的词语在概念定义下变成了民众的不能再民众的随处可见的消费品,就像前几年的纳米一样,所有有关没关的都被纳米了,连内衣袜子都纳米了,可真正站在技术的角度上的人会对此大笑不止,殊不知纳米技术至今仍未攻关,谈何工业产业化,并如此简单完成成本过程低端化?!

  比如近的低碳热点,并非所有产品都适合低碳。你说的你油性漆产品,谁都不会相信,因为油性漆产品本来就对环境、人的身体有危害作用的,况且油性漆的卖点更加以质量作为卖点,而非要迎着热点强加低碳二字给自己,反倒容易遭了原本目标消费者的叛逆感。同时,热点必须要与企业品牌战略相匹配。

  热点的存在并非合理,追逐热点更容易被热点磨灭。对于如今的消费者来说,一切都是来的快去的快,网络红人做代言,社会话题作概念,热点传播做主打,这些都是短期的缓兵之计,譬如犀利哥事件,还有西单女孩,在多如牛毛的网络社会和泛滥的社会化时代,请他们做代言热的不过是三两天,如何能够利用他们的热点,和企业品牌内涵对接,并针对其辐射群体做长期的维护和植入、经营等等,这才是明智之举!

 

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