网络营销日常用品有三大利器

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2010-07-22 17:50:00 来源: 神州加盟网  有1601人参与
  • 经营范围:时尚女装
  • 门店数量:50家
  • 单店投资额:10~20
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所谓快消品就是日常用品,市场规模化来获得收银和实现价值,并依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,典型的快消品包括日化用品、食品饮料、草等。而随着网络时代的到来,传统营销遭受了很大冲击,于是快消品纷纷加盟网络成了不少企业的选择。

  赢道顾问快消品营销中心理论总结、实践检验及市场反馈而提炼出一套行之的快消品网络营销系统体系。一是针对快消品文化传播、品牌年轻化,开发年轻群体使用的酷品牌体系;二是针对快消品具体的产品、活动、事件进行推广的“f4话题营销”;三是针对快消品网络整合营销传播的“feava imc”

  三套体系构成了快消品网络营销的三大利器,帮助企业在不同阶段、不同层面,选择更适合企业发展的策略和方法。

  酷品牌:2.时代的品牌法则

  该体系是针对快消品文化传播、品牌年轻化,开发年轻群体而使用的,以快速、文化、时尚为品牌创意点,以沟通、互动、体验为策略出发点,以动漫、视频、游戏为传播接触点,打造具有销售力的品牌文化,把握消费者的心,酷随他动,打造专属的品牌附加价值,卖酷产品,卖酷文化,卖酷体验,与年轻人加强沟通和互动,增强他们对品牌文化的认同和产品的尝试消费。

  feava imc:让快消品更快销

  “feava imc”中文即为:飞舞整合营销传播。“feava” 是五个单词的首字母组合,即“focus”(话题)“event”(事件)“activity”(活动)“video”(视频)“animation”(动漫),也构成了五种营销模式,即话题营销、事件营销、活动营销、视频营销和动漫营销。

  该体系多种话题、事件、活动、动漫、视频的组合运用、持续展开,并依托多种互联网传播平台与渠道,采取文字、图片、声音、动画等多种形式,进行推广内容的多样化创造、海量式投递、互动式参与及病毒式传播,无限地扩大品牌和产品信息的目标受众到达范围,加深品牌和产品在目标受众群体中的印象,与目标受众形成深度沟通,诱发目标消费群体对品牌产生信任,对产品产生兴趣,形成购买意向,促成购买行为的发生。半年度/年度合作模式,实现150—2.5亿的受众到达量,帮户客户实现品牌的快速成长和产品销售量的提升。

  f4话题营销:单项推广的制胜法宝

  该体系针对快消品具体的产品、活动、事件进行推广,以媒体公关传播、新闻事件营销、网络论坛推广、网络专题推广为主要构成,充分挖掘主流媒体和主流社区的受众影响力,同时借助搜索引擎的抓取功能和延伸效应,得到搜索结果的合格表现,扶持推广信息的延续传播。系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广作用的实现。季度/半年度合作模式,帮助客户实现50—50万的受众到达量,面向新产品推广、招商推广、品牌推广或者公益活动推广提供、有力支持。

  当然,酒、食品、饮料、日化品等具体在推广和执行的过程中,会遇到不同的问题,需要具体问题具体分析。这只是赢道顾问快消品营销中心在实践中总结的常规利器,不可能治病,需要更多、有针对性的解决办法。

  作者简介:穆峰,营销策划人,赢道顾问合伙人、快消品营销中心高等顾问、北京火云咨询中心副主任,原品牌策划总监, 50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家,致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践,在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验,曾服务青岛啤酒、双星、爱国者、丹姿日化、娇子草、环保加盟总局、永乐电器、颐寿园蜂产品、乐善网、izo商务视频、福星在线等客户。

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乾祥环保
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